ONE FC: Il buono il brutto e il cattivo – Parte 1

Approfondimento dedicato a ONE FC: In questa prima parte parleremo dei successo a livello di engagement con metriche davvero stratosferiche, nel prossimo invece parleremo di come finanziariamente sia un disastro.

Partiamo con i numeri di ONE FC

• 78M di fan comulativi sui social
• 23 Miliardi di video views organici nel 2022
• 60 – eventi di Arti Marziali nel 2023

I numeri anche se un po’ maneggiati (dei followers su tiktok non hanno lo stesso peso di quelli su youtube) sono comunque numeri notevoli.

Un altro studio (commissionato da ONE, quindi prendiamolo con delle pinze molto lunghe) dice che la ONE championship è molto amata tra i millenials e i gen Z (no surprise here), ma addirittura più dell’UFC.

Non conoscendo il campione mi viene da dire che su scala globale (Asia+Usa) e cross sport (MMA, Grappling, muay thai & Kick) questo numero ha anche senso.

Vediamo altri dati:

prendo i dati così come proposti, magari con un breve commento

• Il pubblico delle arti marziali sta crescendo, ma soprattutto sta crescendo la quota di ONE, i cui fan sono molto più impegnati ed esigenti.
• L’audience di ONE negli Stati Uniti è cresciuta del 46% in un periodo di sei mesi (tra dicembre 2022 e maggio 2023).
• In media, gli spettatori di ONE passano più tempo a guardare le arti marziali rispetto ai non spettatori di ONE (4,9 ore contro 2,7 ore settimanali). <– 4.9 ore sono davvero un’esagerazione, questo è uno dei dati più importanti per quanto riguarda l’engagement
• Il 63% degli spettatori di età compresa tra i 18 e i 29 anni dichiara di “apprezzare molto” ONE, che risulta essere l’organizzazione di arti marziali/MMA più amata dai giovani. <- qui mescolano MMA e arti marziali
• Il 45% ritiene che ONE “dia priorità alla salute e alla sicurezza degli atleti”, rispetto al 35% dell’UFC. <- credo che il fatto che non ci sia taglio del peso influisca su questa decisione – anche se questo è avvenuto dopo un decesso.
• Il 48% trova “ispirazione” nell’ONE. Il pubblico sportivo più giovane non si aspetta solo un grande incontro, ma chiede un’organizzazione responsabile e lungimirante che dia valore al mondo. <- Anche in questo caso, posizionarsi in contrapposizione all’UFC con Dana è mossa saggia, e facile.
• Gli spettatori di ONE discutono sui forum online (+30%) e scommettono sugli incontri di arti marziali (+22%), rispetto ai non spettatori: un’altra indicazione del fatto che ONE sta avendo una risonanza sul pubblico più giovane, che consuma lo sport in modo diverso rispetto al pubblico più anziano. <- Questa delle scommesse è un’informazione che probabilmente serve più per portarsi a casa sponsor

Il lavorare con Amazon e la raccolta di dati

Negli USA One è accasato con Prime Video. La scelta è molto interessante e credo vincente per entrambi. Recentemente la WWE ha annunciato una partnership miliardaria con Netflix: avere uno show nuovo continuo come quello sportivo e un ottimo incentivo per continuare a pagare un abbonamento.

Lato mio (che adoro i numeri e le statistiche) sapere che Amazon può tenere traccia di come interagiscono i fan è interesantissimo: si potrà capire quali sono gli highlight di un match, cosa guardano davvero le persone, quali sono i match più amati, capire le correlazioni tra trash talking ed engagement, il valore di un fan hardcore rispetto a uno casuale etc etc.

“Amazon è probabilmente una delle aziende più orientate ai dati al mondo. Quindi i dati e il nostro team di insight hanno svolto un ruolo cruciale in questa partnership fin dall’inizio”.

Per l’evento di debutto negli Stati Uniti che ha registrato il tutto esaurito a maggio, ONE + Primo sono riusciti a capire che esiste un mercato per la Muay Thai anche negli usa.

Dice Chatri Sityodtong: “Gli Stati Uniti saranno sicuramente uno dei nostri mercati chiave nei prossimi anni. Continueremo a seguire, misurare e ascoltare i nostri fan, la comunità degli sport da combattimento sul campo, modellando il nostro prodotto sulle loro esigenze e offrendo loro un’esperienza di visione molto differenziata e fresca”.

Tutto bello quindi? I problemi finanziari dietro l’angolo

Bloody Elbow a dicembre 2023 ha fatto un lavorone circa la stabilità finanziaria di ONE FC (leggi qui ). Te lo riassumo: